研发实力
韩国化妆品行业掀起‘体验营销’风潮,“先体验试用一下”。欧亿注册(上海)实业有限公司,上海化妆品代工,上海化妆品oem/odm,上海化妆品加工厂,带来相关资讯。
高丽雅娜、The Mautory、The Vieutiful Factor等开展体验营销,力证产品实力。近期,韩国化妆品企业纷纷引进和扩大体验营销,未来能否成为趋势备受关注。
据韩国业内消息,高丽亚娜化妆品、Dermatory、The Beautiful Factr 、Bomirai、GCS等多家化妆品相关企业正在扩大体验营销。过去很多化妆品都是通过广告或者别人推荐来选购的,但是通过体验营销,如果提前使用产品,对产品满意的话就会带来实际购买。此外,在熟悉社交平台的年轻人之间,品牌及产品的**度也在上升,这与数字交流的强化不无关系。
高丽雅娜近期就通过社交平台募集体验团,试用‘安瓶精华神经酰胺精华喷雾’和‘PREANGE AZULENE CALM CREAM’的体验团。
Dermatory近期通过Instagram征集150名体验试用团,The Beautiful Factr也募集了100名体验团,试用洁面霜效果。
价格相对较高的美容仪器产品近期也推出了‘体验’服务。
远红外线面膜Bomirai今年6月成为在生活方式租赁平台MYOMEE上推出2周试用体验租赁服务的面膜品牌;GCS旗下家用护理美容仪器‘Leaf FUSION PLASMA’、‘FATriot 180’近期正在募集体验团,试用产品2~6周。
业内人士推测称“体验营销对于在化妆品行业**度相对较低的新产品来说是比较有效的宣传方法,正受到消费者们的欢迎,在产品获得消费者认可的同时,还可以通过社交平台进行产品宣传,预计将会持续扩大。”
业内人士推测称“体验营销对于在化妆品行业**度相对较低的新产品来说是比较有效的宣传方法,正受到消费者们的欢迎,在产品获得消费者认可的同时,还可以通过社交平台进行产品宣传,预计将会持续扩大。”
体验营销在海外也受到了欢迎。企业们通过网上购物商城、美容院等推行各种体验项目,吸引新的消费者。
亚马逊正利用AI分析自身顾客购买数据,提供产品样品服务。有分析认为,让消费者体验产品在营销中非常重要,亚马逊也同样认为相关领域存在一个巨大的商机。
日本花王(kao)在东京开设了完全预约制的美发沙龙‘ASIENCE MEGURI SALON’,该沙龙使用花王的自有护发品牌‘ASIENCE MEGURI’,提供头发修护和咨询等各种服务体验。
KOTRA相关人士表示“随着越来越多企业开展体验营销,与很多人都购买的产品相比,购买适合自己产品的人会越来越多,品牌**度的影响力会逐渐降低,所以体验营销多于**度比较低的中小企业来说是一个好机会。“
他还指出”但是体验营销需要无偿提供产品,需要的费用比电视和社交平台广告更多,因此,存在的一个不足之处是,价格自然转嫁到消费者身上的可能性很大。”
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